تاثیر فرهنگ در برندسازی

فرهنگ یک جامعه شامل مجموعه‌ی دانش‌ها، باورها، سنت‌ها، ممارست‌ها و هر عادت دیگری است که توسط اعضای آن جامعه صورت می‌گیرد. عملکرد یک فرهنگ در جامعه طوری است که در آن رفتارهای فردی و فردیت به چشم نمی‌آید.  فرهنگ، یک چهارچوب شامل عملکردهای شخصی و جمعی است. از پیامدهای اصلی فرهنگ، تاثیر آن بر الگوهای فرضی شخصی و سازمانی است.  بر اساس فلسفه‌ی فرهنگی اساسی، مشتریان تمایل دارند الگوهای فرضی مشخصی را دنبال کنند. نام‌های تجاری موفق قادر بوده‌اند، استراتژی‌های برندسازی خود را با این فلسفه‌های برجسته‌ی فرهنگی، تطابق‌دهند و نام تجاری خود را در این تار و پودهای فرهنگی، ببافند.    

یکی از فرضیات اساسی برندسازی، توانایی آن در کاهش هزینه‌ی جستجوی مشتریان و ریسک‌های پیش بینی شده، با استانداردکردن تصویرها، پیام‌ها، ارتباطات، مشخصه‌ها و ویژگی‌ها است. بطور کلی برندها، برای نگهداری از هویت تجاری مشخص شده‌شان، شخصیت نام تجاری، تصویر آنها و همینطور عناصر در بازار تلاش می‌کنند. این استاندارد سازی که قطعه ی اصلی ساختمان نام تجاری را شکل می‌دهد، خود اولین چالش‌ها در موقعیت‌های فرهنگی را ایجاد می‌کند. اغلب نام‌های تجاری باید ویژگی‌های خود را با تفاوت‌های فرهنگی تطابق دهند و این استانداردسازی اصول را نقض می‌کند. در نتیجه سازماندهی ماهرانه‌ی استانداردسازی و تطابق مسایل، بی‌نهایت حیاتی شده است.

بیشتر بخوانید

7 دلیل برای اهمیت زبان انگلیسی در کسب و کار

مهارت خوب در زبان انگلیسی مانند بلیط تک سفره به سوی موفقیت در کسب و کار است.

این مهارت‌ها می‌توانند شما را همه جای جهان ببرند یا شما را به شغلی هدایت کنند که شما میخواهید. زبان انگلیسی زبان مادری من نیست ، اما زبانی است که با آن فکر می‌کنم، حرف می‌زنم و می‌نویسم.برای یک کودک این سوال که زبان انگلیسی را بیش از سایر زبان‌ها دوست دارد یا نه، مطرح نبود. هرچه باشد من در خانه به 3 زبان صحبت می‌کردم. اما من در سن بسیار کمی یاد گرفتم زبان انگلیسی زبان موفقیت است. زبان تجارت بین المللی و ارتباط است. اگر من یک شغل نجیب در هرجای جهان می‌خواستم، باید در این زبان ماهر می‌شدم.

اگر شما یک انگلیسی زبان نیستید یا تنها کسی هستید که با آن دشواری‌هایی دارید، احتمالا از خود می‌پرسید که ” چرا باید وقت و انرژی بگذارم تا مهارت زبان انگلیسی‌ام  را برای کسب و کار  کامل کنم؟ ” “چرا باید برای آن اهمیت بیشتری از سایر زبان ها قایل شوم؟” ” چرا این زبان یک معیار است برای آن که یک شخص مناسب یک شغل هست یا نه؟” و یا “چرا انگلیسی برای کسب و کار خیلی مهم است؟”